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加入时间:2018/10/15 5:55:29 浏览:445次 文章来源:支点网络网络部网络部 编辑:支点网络网络部小编

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     内容同质化相比于泛娱乐内容可以有不同的版本,不同的风格,可以追求与他人的不同而形成差异化。一个问题的解决,一种技能的培训在现实可能也会有多种选择,但终归会有前后优劣之分,常识在一定的时间内具有固定性,这在很大程度上限定了常识内容的多样性。

     头部效应常识付费采用先付费后体验的模式,且用户需要面临较大的沉没成本,一旦购买了该产品服务,在接下来将要花大量的时间和精力在接受该产品服务上,所以用户需要对内容生产者形成信任感,因而内容生产者的IP化程度,知名度及其品牌影响力是这一模式的关键,头部效应明显。由于热门常识和生产者占据了主要的展示位置,并且垄断了一部分的常识领域,从而严重打击了新常识生产者和长尾常识生产的积很 性。

      筛选机制常识付费用户群体在年龄层次、教育水平、职位高低、能力需求等方面都存在较大的差异,如何满足于千人千态的需求是所要面临的一大难题,尽管进行了标签化、类别化,但现阶段每个面临着单独购买决策的人都有自己独特的生活场景,也无人可以告知自己需要什么常识内容,缺乏辅助筛选,更多的选择是顺应个人直觉。如何让用户能够更好地依据自身情况和需求做出更为明智的选择,或者是允许用户在选择方面犯错,例如,知乎Live推出的七天无理由退款。

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      评价体系尽管这一常识付费形式较以往的常识付费更加自由,但对于用户的行为要求较为单一,互动性差,用户对于产品的评价也是仅有的少数偶尔评论。常识付费是一种学习,而学习对于大部分人来说都是痛苦的过程,需要耗费相当的时间和精力,很容易在学习后期发现内容很难消化,兴趣和学习动力或早已消失殆尽,只想快点结束学习,参与评价的意愿自然也不会高,二次消费的意愿也不强。用户难以在付费前对内容进行评价判断和了解,评价和推广体系需能够有更清晰的内容体系梳理,更的常识架构构建的客观展示。

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      定价规律常识作为非标产品,定价难也是常识付费的一大难题,现阶段的常识付费价格更多的只是以常识生产者的知名度做参考,依靠品牌、平台的信用做背书。但对于定价战略,还是离不开以顾客价值为基础的定价,以成本为基础的定价和以竞争为基础的定价。基于价值的定价,评价用户的需求和价值感知,设定与用户感知价值相匹配的价格;以目标成本递送理想的价值;基于成本的定价,不同其他产品所消耗的有形成本,常识生产者更多的是消耗无形成本(时间和精力),对于成本的计算或许可以以常识生产者的机会成本作为参考,即其选择进行常识生产所放弃的其他东西。

      发展趋势学以致用,任何学习的目的到*都是要学以致用,成年人的学习是功利性学习,如果不能“致用”,很容易中途放弃。让用户能够以*的学习成本来“学以致用”,一定是学习产品的方向。现阶段常识付费产品的学习和实践是分隔开的,用户在学习过程中很多都没有能够实践操作的机会,甚至是在学后与真切的实践还有一段距离,未能对自身的学习情况进行实际验证,不清楚自身的理解有没有到位,这让常识学习效果大打折扣。

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      类比于以效果导向的教育产品,在常识传播中植入对应内容的不同应用场景,边学边干、课后练习、答疑等。或者是与线下活动的结合,调动常识的实际运用,社群的进步讨论等等。

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